El famoso dictamen del filosofo Jurgen Habermas, segun el cual el skyline de las ciudades no lo disenaba ya la arquitectura sino la rotulacion comercial y los anuncios de neon, puso el dedo en la llaga de una gravisima patologia urbana. Asimismo, el urbanismo contemporaneo comprometido en sanear el crecimiento metropolitano estima hoy que la informacion definira la ciudad futura. En tal caso, habra que contar con el diseno grafico, porque una parte muy significativa de esa informacion B -- entre la que, por supuesto, se halla la rotulacion comercialB -- precisara de el para ser eficaz y competitiva sin renunciar por ello a su deseable calidad estetica. Pero, ante esa disyuntiva, como programar la regeneracion de los actuales paisajes tipograficos, pictograficos y cromaticos, culturalmente empobrecidos, visualmente contaminados y civicamente salvajes? Sencillamente, rastreando las sabia tradicion historica, rehabilitando la desairada honestidad informativa B -- que no publicitariaB -- de los rotulos comerciales de nuestras ciudades y recuperando, en fin, la muy noble categoria del buen gusto.