Hauptbeschreibung: Industriegütermarketing auf dem Weg in die Zukunft. Welche Anwendungen werden künftig in der Praxis besonderes Gewicht erhalten? Welche Forschungsergebnisse erwartet die Wissenschaft? In der Festschrift für Prof. Backhaus skizziert die Elite der deutschsprachigen Marketing-Community Perspektiven. Biographische InformationenProf. Dr. Joachim Büschken, Lehrstuhl für ABWL, Absatzwirtschaft und Marketing, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt; Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing, Universität Hohenheim; Prof. Dr. Rolf Weiber, Professur für Marketing, Innovat Industriegütermarketing auf dem Weg in die Zukunft. Welche Anwendungen werden künftig in der Praxis besonderes Gewicht erhalten? Welche Forschungsergebnisse erwartet die Wissenschaft? In der Festschrift für Prof. Backhaus skizziert die Elite der deutschsprachigen Marketing-Community Perspektiven. Prof. Dr. Joachim Büschken, Lehrstuhl für ABWL, Absatzwirtschaft und Marketing, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt; Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing, Universität Hohenheim; Prof. Dr. Rolf Weiber, Professur für Marketing, Innovation und E-Business, Universität Trier