Klik op een omslag om naar Google Boeken te gaan.
|
Bezig met laden... The Long Tail (origineel 2006; editie 2006)door Chris Anderson
Informatie over het werkThe Long Tail waarom we in de toekomst minder verkopen van meer door Chris Anderson (2006)
   My List (296) Bezig met laden...
 Meld je aan bij LibraryThing om erachter te komen of je dit boek goed zult vinden. Op dit moment geen Discussie gesprekken over dit boek.  hjvanderklis | Aug 3, 2008 |    ) Monica10 | Dec 8, 2007 |
 The real novelty of Anderson’s book is not his thesis but its representation in the form of a neat, readily graspable picture: the long-tail curve. For decades, economists and scientists have been using this graph, which is formally known as a power-law distribution, to describe things like the distribution of wealth or the relative size of cities. By applying the long tail to the online world, Anderson brings intellectual order to what often looks like pointless activity. PrijzenOnderscheidingenErelijsten
What happens when the bottlenecks that stand between supply and demand in our culture go away and everything becomes available to everyone? "The Long Tail" is a powerful new force in our economy: the rise of the niche. As the cost of reaching consumers drops dramatically, our markets are shifting from a one-size-fits-all model of mass appeal to one of unlimited variety for unique tastes. From supermarket shelves to advertising agencies, the ability to offer vast choice is changing everything, and causing us to rethink where our markets lie and how to get to them. Unlimited selection is revealing truths about what consumers want and how they want to get it, from DVDs at Netflix to songs on iTunes to advertising on Google. However, this is not just a virtue of online marketplaces; it is an example of an entirely new economic model for business, one that is just beginning to show its power. After a century of obsessing over the few products at the head of the demand curve, the new economics of distribution allow us to turn our focus to the many more products in the tail, which collectively can create a new market as big as the one we already know. The Long Tail is really about the economics of abundance. New efficiencies in distribution, manufacturing, and marketing are essentially resetting the definition of what's commercially viable across the board. If the 20th century was about hits, the 21st will be equally about niches. Geen bibliotheekbeschrijvingen gevonden. |
Actuele discussiesGeenPopulaire omslagen
 Google Books — Bezig met laden...GenresDewey Decimale Classificatie (DDC)658.802Technology Management and auxiliary services Management Of MarketingLC-classificatieWaarderingGemiddelde: (3.86)
Ben jij dit?Word een LibraryThing Auteur. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7
1. in bijna alle markten zijn er veel meer nichegoederen dan hits. Het verhoudingsgetal wordt snel hoger als de productiegoederen goedkoper of beter verkrijgbaar zijn.
2. de kosten om de niches te bereiken, dalen sterk. Dankzij digitale distributie, goede zoekmachines en een kritieke massa aan breedbandverbindingen is The World Flat om Friedman te parafraseren.
3. Filters duwen de vraag verder omlaag langs de Tail.
4. Er zijn zoveel nicheproducten dat deze met elkaar een markt vormen die concurreert met die van de hits.
5. Een long Tail is eigenlijk een cultuur zonder schaarste.
Drie krachten doen Long Tails ontstaan:
1. democratisering van productiemiddelen
2. democtatisering van distributie
3. aanbod en vraag worden bij elkaar gebracht
Anders gesteld ligt het geheim van een Long Tail onderneming in 2 noodzakelijkheden:
1. zorg dat alles vindbaar is
2. maak het vindbaar
Negen regels kunnen succesvolle Long Tail ondernemingen aanhouden:
1. haal assortiment naar binen...of doe het de deur uit
2. laat klanten het werk doen (wikinomics, user generated content, crowd sourcing)
3. één manier van distribueren is niet genoeg
4. één productvariant is niet genoeg
5. één prijs is niet genoeg
6. informatie delen
7. denk'en', niet 'of'
8. vertrouw op de markt
9. onderken het belang van 'gratis'.
Dat Chris Anderson 240 pagina's nodig heeft om deze bottomline uit te werken, is enerzijds goed voor zijn eigen omzet, maar had voor mij in de helft gekund, inclusief alle voorbeelden en infographics. The Long Tail herhaalt vaak en meestal zonder toegevoegde waarde op de eerder beschreven stellingnamen. Onbenoemd blijven markten, sectoren of productlijnen die zich wellicht minder goed lenen voor Long Tail succesverhalen. Achteraf is immers alles verklaarbaar, en zo is The Long Tail meer een economieboek dan een managementboek. (