Ooit was ze een lelijk eendje, nu is ze een oogverblindende schoonheid. Ooit was ze een eenvoudige secretaresse, nu is ze een van de rijkste en machtigste vrouwen ter wereld. Ze is zelfstandig en eigenzinnig, maar ze is eenzaam en ze verlangt naar de ware liefde. Ze heet Billy Ikehorn en ze is de eigenaresse van Scruples, het meest exclusieve modehuis ter wereld. Scruples is anders. Scruples is een opwindende, bruisende wereld vol bijzondere mensen, zoals:

Spider Elliot, die als een koning over Scruples regeert. Hij is de briljante manager die zorgt voor de gouden succesformule, maar hij is ook de roekeloze rokkenjager die op zie is naar willige armen om hem in moeilijke tijden te troosten…

Valentine O’Neill, die half-iers is, maar zich o zo Frans voelt. Ze is mooi en temperamentvol, deze meesterlijke ontwerpster van de onovertroffen Scruples-collectie. Met hart en ziel stort ze zich op haar werk, maar ze moet haar liefde voor Scruples en voor de man in haar leven duur betalen…

Gigi Orsini, Vito Orsini’s dochter uit zijn eerste huwelijk, een dochter waarover hij zijn vrouw Billy nog nooit heeft verteld. Gigi wordt door Billy geïntroduceerd in de wereld van de glamour. En hoewel ze wordt overdonderd door zoveel luxe, wil Gigi toch zelfstandig zijn. Samen met Spider Elliott bedenkt ze een nieuw, sensationeel plan voor Scruples…

Cora Middleton de Lioncourt, een in Amerika geboren Franse banores. Intelligent en invloedrijk, weet ze iedereen feilloos te manipuleren, want geheimen ontdekken is haar specialiteit. Ze heeft bijzondere belangstelling voor Billy, een belangstelling die heel gevaarlijk is, want Billy heeft een geheim dat Scruples in gevaar brengt…