Matt Alt

Достаточно побывать в Японии лишь раз, чтобы понять, что это просто другой мир. Иногда даже ездить не надо, чтобы в этом удостовериться: издавна достигающие нас оттуда протуберанцами вещи и явления кажутся настолько необычными и революционными, как будто с другой планеты. В позапрошлом веке еще европейцев будь здоров цепляло – Ван Гог после знакомства с искусством Хокусая и Утамаро позабросил работу в студии и рванул на пленэр в поисках “японского света”. Не стоит хихикать по поводу столь импульсивной реакции голландца – многие из нас тоже недавно вняли голосу японских сирен и стали адептами нового поветрия, радостно выкидывая из гардероба всё, что не по «Мари Кондо».

«Бомбардировка» японщиной успешно продолжилась и в XX веке, и в XXI-ом. Если вам удалось увернуться от «старой» эстетики – каллиграфия, самураи/ниндзя, единоборства, бонсай, чайная церемония, дзэн-коаны, оригами в какой-то мере, то то, что обрушила на нас Империя за последние лет семьдесят, вас точно зацепило. (И я ни за что, не поверю, что вас временами не тянет за раменом или суши).

Мэтт Олт, писатель и переводчик, давно живущий в да-да Стране Восходящего Сонца (а вот так!), решил пролить свет на феномен всего самого приставучего, что извергла на нас Япония после Второй мировой, и написал о том, как японская поп-культура покорила мир (Pure Invention: How Japan's Pop Culture Conquered the World).

После той войны Япония представляла собой невпечатляющее зрелище: значительно покоцанная американцами – как бомбами, так и психологически. Всё американское было Лучшим. Японское производство ещё долгое время было чем-то вроде нынешнего бангладешского. Бродяга Раджа Капура в «Господине 420» (фильм 1955 г.) распевает «Башмаки на мне японские». Т.е. японцы экспортировали обувь в Индию....Даже сейчас, в 2020, я не знаю, куда падать ниже, чем экспортировать чоботы в Индию.

Но, как показывает Олт, японцы уверенно отталкивались ото дна. Первым в череде примеров японской смётки и несгибаемости появляется г-н Косуге, еще до войны имевший бизнес на детских игрушках. После нее он решил сделать мини-копии вездесущих джипов американских оккупантов. Более того он преуспел в нанесении чувствительного ответного удара:

"Обычно производители игрушек ориентировались на каталоги и рекламные материалы, выпущенные автопроизводителями, для разработки своих игрушек. Это был не вариантом для военной техники. Поэтому мастер Косуге воспользовался единственным инструментом, который был у него с собой, чтобы снять мерки, - банным полотенцем. Вытянув его, чтобы запечатлеть примерные размеры шасси джипа, он поспешил домой, чтобы нарисовать чертеж. Он повторял этот процесс с полотенцем в последующие вечера, чтобы усовершенствовать дизайн. Вскоре все чертежи были готовы.

Почти сразу же, как они появились на полках американских магазинов, подробно выполненные и недорогие японские автомобили начали вытеснять модели местного производства. К концу пятидесятых годов Япония превратилась в крупнейшего в мире экспортера игрушек, производя целых три четверти игрушек, потребляемых по всему миру (Даже всеамериканский идол Барби на самом деле был сделан на японской фабрике). Мировые производители игрушек не могли конкурировать с великолепной высококвалифицированной рабочей силой, трудившихся за крайне низкую по западным стандартам зарплату. В 1959 году разъяренные британские игрушечные компании ответили запретом японских игрушек..."

Если бы с остальной продукцией было так легко. Плеер Walkman и компьютерные игрушки Space Invaders, Pac-Man и Donkey Kong порвали конкурентов. Gameboy и приставки их добили. А покемоны, которые родом из Годзиллы, пульверизировали в атомную пыль. Какими-то волнами японских “напастей” мир уже переболел – караоке, тамагочи – но новых “штаммов” других жадно ждет: фильмы Миядзаки, например, или ещё чего-нибудь эдакого от создателей Hello Kitty (яичко Gudetama просто прекрасно легло на душу). И, к слову, об аниме:

«В 1972 году голливудский журнал Variety пренебрежительно отозвался об новинке - аниме для взрослых "Клеопатра: королева секса" - аниматора Осаму Тэдзуки, заявив, что «трудно представить, чтобы кто-то возбудится от обнаженной груди мультяшного персонажа. "В 2018 году американский сайт Pornhub объявил, что “хентай” – второй по популярности поисковый запрос в течение двух лет подряд…”

P.S. iPhone, запущенный в 2007, не имел успеха в Японии до 2011, пока Apple не внедрила «эмодзи»...т.е. не сделала «Ку!».… (meer)

¿Qué habría sido de nuestra juventud sin el Walkman o Pac-Man? ¿Qué sería de nuestros mensajes de texto sin emojis? ¿Y de las celebraciones con amigos sin karaoke? Todas estas innovaciones se las debemos a los japoneses. Matt Alt desvela la historia detrás de las principales creaciones niponas que han conquistado el planeta. Artísticamente empaquetadas, peligrosamente tiernas e inmensamente divertidas, exportaciones como Hello Kitty y Nintendo no se limitaron solo a entretener a generaciones de niños, sino que también transformaron profundamente nuestra forma de vivir.… (meer)